在网站优化推广中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。 有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的网站关键词推广策略，等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果，即使排名靠后，但可能吸引的点击和实际成交意向比相对靠前的仍占优势。
在百度《搜索引擎优化指南》中指出：搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。
以下几个指标可以更好的分析：
- 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。
- 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。
- 用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。
以上是统计分析的最基本的三个指标。搜索引擎行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。
一、网站的搜索引擎表现分析：
1、收录分析。
网站域名下的收录数量，主索引和补充索引数量，收录率如何？各种类型文件的收录数量，一级目录下的收录数量等。
2、权重分析。
核心关键词排名，搜索网站标题或描述的排名，搜索域名的排名，核心关键词相关的长尾关键词排名，网站更新内容的索引速度等。
3、竞争分析。
核心关键词的竞争强度分析，同行业竞争网站分析等。
二、用户使用搜索引擎行为分析：
1、 用关键词更多、更长的查询（对营销者来说，不仅要定向到简单关键词，还有更多关键词的词语）；对于网站推广者来说，这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词，长尾关键词的排名要容易得多。
2、 82%的用户在第一次搜索不成功时，并不更换搜索引擎，而是用更多的关键词重新搜索。
3、90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果，将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。
4、尽管搜索引擎得到了用户忠诚度，但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化，而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3,用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生，这一趋势更为明显。
三、通过搜索引擎表现改善网站质量：
1、网站层次设置是否合理？
一般的网站层次不超过4层，大多数网站层次3层就足够了，如果网站的页面数量相对较少，内容较单一的网站，也可以采用两层形式。
2、为什么这个页面不收录？
一般来讲，相似页面内容，权重传递层次不清晰，重要标签的写法不合理等原因是造成网站收录率较低的主要原因，譬如标题过长（超过120个字符），h标签使用不规范等，都是我们整站优化时需要注意的地方。
3、重视TR（域名信任度）
增加域名信任度对优化来讲至关重要，在新注册域名时，重点放在网站结构和内容的完善上，而非外部链接。此外多样化的网站素材，标准的设计规范，优秀的服务器速度，合理的url结构设计等都是提升TR重要方面。
4、优化robots.txt文件
限制重复内容，无关内容，只针对用户内容对蜘蛛的抓取，优化搜索引擎蜘蛛对网站的抓取速度，节省服务器资源。
搜索引擎作为网站的重要代表性访客，从网站在搜索引擎的表现来分析网站必然作为整站优化服务的立足点。通过搜索引擎和用户的行为分析，就可以初步断定该网站用户使用搜索引擎的一般特征，并据此改善搜索引擎营销策略，进而实施相关的网站运营措施。（原文来源于：宁波SEO、宁波网站优化、乐你思网站推广博客 http://www.nbseo.cc/archives/1560）
